近期，各地防疫措施不斷優化，出行限制逐漸減少，旅游行業信心明顯恢復。不少文旅板塊上市公司為行業復蘇積極準備，努力加強經營管理和業務拓展，聚焦中短期的元旦、春節市場，爭取打贏“翻身仗”。

　　從資本市場來看，部分文旅公司股價已經率先恢復至疫情前水平，甚至創下近四五年來新高，麗江股份今年股價漲近90%。不過也有業內人士認為，防疫新政還有待消化，市場的開放和復蘇不會一蹴而就，需要耐心和信心。

　　利好頻出，跨地區出行不再查驗健康碼

　　12月7日，國務院聯防聯控機制綜合組發布《關于進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》(新十條)�！锻ㄖ�》明確，不再對跨地區流動人員查驗核酸檢測陰性證明和健康碼，不再開展落地檢。自“優化防疫二十條”以來，本次政策放寬出行層面的管控要求，旅游市場再迎利好。

　　當天，中國國家鐵路集團有限公司也發布公告稱，按照國務院聯防聯控協調機制防控政策要求，自即日起，購票、乘車及進出站停止查驗48小時核酸證明和健康碼，各項進京防控措施調整時間另行通知。

　　“這兩周周末活動都排滿了，旅游業可能真的要回暖了。”深圳旅游業資深領隊文詠金(化名)告訴證券時報記者，12月份以來，其所在公司業務有顯著升溫。由于隔離風險降低，很多公司臨近年底團建活動重啟，不少游客也無需擔心外出游玩。取消查看跨地區人員流動核酸檢測證明后，跨省游業務開展難度也大大降低。“而就在上周，我詢問江西、湖南的景區，對方還不建議我們深圳游客過去。”文詠金說。

　　此前，國內多地已經優化疫情管控措施，政策“松綁”是大勢所趨。12月5日起，海南三亞對省外來(返)三亞人員不再實施分類管理。在山東，旅客自5日起在交通場站、港口碼頭、高速卡口等場所強制性核酸檢測“落地檢”的要求被取消。居民進入公園、景區、服務區等公共場所，乘坐地鐵、公交、出租車等公共交通工具，不再查驗健康碼和核酸檢測陰性證明。

　　7日晚間，上海市宣布取消來滬返滬人員抵滬前需通過隨申辦“來滬返滬人員服務”小程序填報相關信息、抵滬后及時向所在居村委和單位(或所住賓館)報告的要求。來滬返滬人員抵滬后不再實施 “落地檢”“三天三檢”和“第5天進行1次核酸檢測”。來滬返滬人員抵滬不滿5天者，其 “隨申碼”“場所碼”等展示界面不再顯示“來滬返滬不滿5天”的標記提示，不再限制其進入相關公共場所。隨后，北京也宣布對進返京人員不再執行查驗核酸檢測陰性證明和健康碼等防控措施，抵京后不再執行落地三天三檢。

　　旅游業信心漸恢復，有公司股價年內漲近90%

　　“新十條”消息發布后，國內出行熱度再次提升。攜程數據顯示，攜程平臺上的機票瞬時搜索量猛增160%，其中，春節前夕(臘月二十五-除夕)的機票搜索量暴漲至三年以來最高點。機票價格同樣回升明顯。記者查詢看到，南京返回深圳的單張機票，多數在八九百元，這在一周前則可能是兩人的合計價格。

　　途牛的數據也顯示，隨著全國多地陸續優化疫情防控措施，旅游市場復蘇趨勢明顯。截至12月7日“新十條”發布，途牛旅游網近7天(12月1日-12月7日)訂單量環比前7天增長72%。熱門客源地方面，上海、南京、深圳、廣州、杭州、北京、天津、武漢、成都、長沙的訂單量排名更為靠前。

　　今年前三季度，疫情擾動下，國內旅游市場持續低迷，出游人次及行業收入與2021年同期相比出現明顯下降。文旅部公布數據顯示，前三季度，國內旅游總人次20.94億，同比下降22.1%。國內旅游收入1.72萬億元，同比下降27.2%。

　　而在2019年，國內旅游人數達60.06億人次，全年旅游總收入達6.63萬億元。

　　隨著各地防疫政策不斷優化，市場對旅游行業復蘇信心逐漸修復。途牛旅游網產品負責人對記者表示，旅游市場迎來持續利好， 用戶出游信心持續恢復。旅游市場方面，預計周邊游、自駕游率先回暖，另外，隨著冬游產品囤貨熱度的明顯升高，元旦和春節旅游需求將明顯釋放，海南、云南、東北等地跨省旅游需求預計會逐步回暖，預計小包團、私家團等長線游產品也將迎來一波預訂熱潮。

　　攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，“在科學化、精準化的大趨勢下，防疫措施也更顯靈活性。本次調整后，將對旅游出行市場形成顯著利好。目前，正將迎來元旦、春節兩個重要的旅行高峰期，在后續各地落實好在地政策后，預計元旦和春節市場或成為旅游市場三年以來最重要的轉折點。”

　　A股旅游板塊大漲，同樣也反映了市場對行業復蘇的信心。行情數據顯示，11月28日以來，旅游酒店板塊指數累計漲近20%，表現明顯強于同期的大盤指數。板塊中的桂林旅游、曲江文旅、中青旅、云南旅游等多數股票持續大漲。周三盤中，中青旅股價創2019年4月以來新高，黃山旅游創2018年6月以來新高，麗江股份、桂林旅游更是分別創下2016年、2017年以來新高。

　　首創證券分析師于那表示，放開跨省旅游，釋放出游需求，短期內國內跨省游將迎來一輪快速上漲。隨著科學精準防疫的政策在各地逐步落實，整個旅游行業有望進入復蘇周期。雖尚未放開出入境和港澳團隊游，但優化出行防疫措施釋放積極信號，利好跨省游市場回暖、酒店景區客流恢復，有效提振出行需求和消費信心。

　　熱門景點恢復運營，上市公司積極擁抱變化

　　春節假期前后是南方地區旅游旺季，在經歷早前疫情管控不利影響之后，不少上市公司希望能夠走出困境，打個漂亮的“翻身仗”。

　　云南旅游回復證券時報記者詢問時稱，公司密切關注針對疫情防控的政策變化情況，并根據疫情形勢和旅游市場恢復情況，積極制定一系列營銷推廣、產品創新、服務提升等措施，努力降低疫情對公司經營的影響。隨著國內疫情防控政策的優化調整，公司將加強經營管理和業務拓展，增強各業務板塊之間協同發展，借助旅游文化科技業務的產品和技術優勢，助力公司業務轉型升級，努力提升公司經營質量。

　　“我們非常期待旅游市場重新煥發蓬勃生機，將在嚴格遵守各地旅游政策及要求的同時，開展相應業務。從國內游到入境游、出境游，市場的開放及復蘇不會一蹴而就，旅游市場在這三年也呈現了多樣的變革，我們將把握新機遇，迎接新挑戰。”凱撒旅游相關負責人告訴證券時報記者，隨著防疫政策的進一步松綁，整體市場展現出積極的氛圍，公司也正在為行業的復蘇積極準備，包括中短期的春節市場，以及明年的主題旅游市場，都迎來了咨詢量的提升，特別是如海南等海島度假旅游的關注度較高。

　　記者從安徽九華山景區獲悉，該景區花臺索道設備例行年度停機檢修工作已經開始。雖然12月份是景區傳統淡季，但公司期待即將到來的春節假期客流復蘇，能夠使業績獲得提升。

　　前期不少關閉的知名旅游景點也陸續恢復運營。廣州長隆度假區12月7日發布公告稱，廣州長隆野生動物世界、廣州長隆歡樂世界、廣州長隆飛鳥樂園將于12月9日起恢復運營。此外，上海迪士尼樂園將于12月8日起重新開放，標志著上海迪士尼度假區全面恢復運營。其中，部分景點、現場娛樂演出、餐廳和商店將有可能臨時暫停開放或以降低承載量的方式開放或呈現。

　　周邊游需求更旺，不少平臺為出境游重啟準備

　　各地疫情防控措施不斷優化，人們的出游熱情得以進一步釋放。在出行方式上，周邊游的需求更為旺盛，出境游等長途游復蘇可能會比較緩慢。

　　途牛旅游網近7天預訂數據顯示，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產品的預訂中，超七成用戶選擇周邊游。從出游類型來看，打包旅游產品的預訂中，自由行產品訂單占比為68%，訂單量環比增長113%。

　　攜程的數據也顯示，多地對進入景區的標準進行放寬后，景區門票和搜索熱度驟增。近一周，廣州市景區門票訂單量環比上升235%；鄭州市景區門票訂單量環比上升300%；深圳市景區門票訂單量環比上升80%；重慶市景區門票訂單量環比上升59%。

　　12月5日，三亞相繼發布優化的疫情防控政策后，海南出行信息和相關產品搜索熱度飆升。攜程的數據顯示，“省外來(返)三亞人員不再實施分類管理”的政策官宣后，兩小時內三亞進港機票搜索量環比前一日同期增長166%。消息發布一天后，三亞酒店預訂間夜量環比增長95%。三亞鳳凰島一家酒店客服告訴記者，自從三亞政策發布后，入住咨詢量確實有所增加。去年春節前，三亞因為沒有疫情，酒店行業經歷了較好光景，期待今年情況會進一步好轉。

　　出境游等長途游復蘇可能會比較緩慢，但已有不少平臺正在為出境游市場的重啟做好準備。全球民宿龍頭愛彼迎今年5月曾宣布，將進一步聚焦中國出境游業務，全面服務于出境游的回歸。愛彼迎曾表示，雖然目前亞太地區跨境游業務尚未恢復至2019年水平，但相信在未來五年內，亞太地區將成長為愛彼迎在全球范圍內的最重要藍海市場之一，而中國必將成為亞太地區跨境游復蘇和繁榮的堅強基石。

　　途牛方面回應證券時報記者稱，公司聚焦全球目的地，攜手全球各地旅游局、景區、文旅集團、機場、航司、銀行等各方合作伙伴，以提升目的地旅游整體形象為重點，不斷優化合作深度和廣度，加速推動旅游目的地的深入拓展以及旅游消費的恢復。與此同時，途牛與境外旅游局保持密切交流與合作，持續通過境外目的地培訓、線上線下沉浸式體驗等主題活動，為未來境外游復蘇做好充足的準備。

　　防疫新政仍需過渡期，元旦、春節或是轉折點

　　防疫政策正在不斷優化，各地的營銷活動也在積極開展，為旅游復蘇做準備。然而，也有不少業內人士認為，防疫新政還有待消化，想看到“立竿見影”的效果需要耐心和信心。

　　途牛旅游相關負責人告訴記者：“疫情防控政策面利好，而旅游市場不確定性仍較高，因此可能還需要一段過渡期，待各地疫情得到有效控制，以及科學精準防控措施的落地、落實，游客出游的信心和意愿有望逐漸恢復。”

　　途牛旅游預計，周邊自駕游有望率先回暖。另外，隨著冬游產品囤貨熱度的明顯升高，海南、云南、東北等地跨省旅游需求預計會逐步回暖。

　　“經歷了疫情之后，用戶出游越來越注重安全性、私密性等因素，預計長線游將以小包團、私家團為主。” 途牛旅游相關負責人說。

　　沈佳旎認為，本次政策發布后，將進一步弱化出行的不便利因素，顯著釋放流動性。年關將至，本次政策還將對期盼了許久回家過年的人們起到明顯刺激作用，因此今年的元旦和春節旅游市場或將成為旅游市場三年以來最重要的轉折點。同時，由于各地對政策還需要一定的落實期，游客的出行信心完全恢復也需要周期，預計短期內將從旅行預訂的角度看到市場逐步走強態勢。

　　“作為人與人、國家與國家之間溝通交流的重要場景，旅行是不可或缺的，也是人生重要的幸福感來源。旅游業的復蘇與興盛是一個長期趨勢，不會被短期波折所阻礙，我們值得對之保持信心與耐心。”攜程集團董事局主席梁建章說道。